岡山県の佐田建美（佐田時信社長）が１２月９日にＮＨＫ総合・全国ネットのお茶の間情報番組「あさイチ」の生放送コーナー「おでかけLIVE」に登場しました。若手俳優の藤原薫さんがレポーターで登場。「木でなんでも作る建具メーカー」とのテロップと同時に、同社の制作した木製スーパーカー、おひつの家、カタカタ、真庭組子の衝立などが紹介されました。
　佐田時信社長が冒頭、自社の社屋前で木製スーパーカーを運転して登場し、自分が建具業界の全国組織である、全国建具組合連合会の理事長であることを伝え、その仕事場を紹介。秋にリニューアルオープンしたホテルオークラ東京に設置された同社製の組子細工の作られる過程を説明。
「木で作れないものはない！」真庭の原産材を使った驚きと美しさを兼ね備えた魅力的な作品を製作する佐田建美。海外からも注目度が上がっている組子の世界を日本独自の「シンプリシティ＆エレガンス」なものであると説明しました。
組子細工の作業をしている社員の小礒さんが登場し、組子細工の実演を行い、藤原さんも組子づくりに挑戦しました。佐田社長は「次世代を担う、若い職人も活躍し育っている建具の世界に注目してほしい」と全国のお茶の間に向け建具の世界の魅力を訴求し、社員一同でカメラの前に揃い同社の地元・真庭にぜひお越しください、と地域アピールを行いました。